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廣告人必須知道的互聯網廣告最新知識
整理:風云小編  來源:宜賓風云廣告傳媒  更新:2016-09-13 17:51:31

  作為廣告人,有些概念是你必須知道的,而且知道的程度就如同你知道一年分為四季,地球圍繞太陽轉。這篇文章就講這些概念。

  首先,你對互聯網廣告的產業鏈要至少有一個基本的了解。什么是廣告主(advertiser),什么是媒體(publisher),什么是廣告商(agency)。廣告主顯然是指想為自己的品牌或者產品做廣告的人,例如寶馬、Intel、蒙牛……媒體則是提供廣告位置的載體,例如電視臺、網站、雜志、樓宇……廣告商本質上其實就是中介,幫廣告主找媒體廣告位,幫媒體找廣告主。

  當然,這個產業鏈還有一個不能忽略的部分,那就是“消費”廣告的人,即受眾(audience)。受眾都是有特點的,被分成一類一類相近的人群(persona或segmentation)。20多歲,剛剛從大城市畢業的女大學生有很多相近之處,銷售護膚產品的企業會把她們作為同一類人群,并且認為她們是自己的目標受眾(target audience),因為這一類人對美麗容貌的追求是顯著的,且開始有消費能力。對企業而言,將廣告傳播到潛在的消費者那里去是最基本的目標。

  這當然是簡單到不能再簡單的理解。不過,到了現實世界,事情變得復雜,為了把廣告這個看似“簡單”的事情做好,人們發現其實不是一個部門就能干好的。舉個例子,廣告做成什么樣子會吸引人呢?這涉及到創意——圖形及文案,復雜的還得有動畫、有拍攝。世界上的媒體這么多,投放到哪些媒體上才能“打擊”到目標受眾呢?這又涉及到對營銷推廣渠道及受眾的分析和選擇。廣告做出之后,目標受眾的大多數人并不會立即購買,而是會去進一步了解企業生產的商品,這又需要有一個承載更多信息的平臺接納、滿足他們的探索欲,并盡全力說服他們購買商品。企業還發現,為了影響到目標受眾,真正要做的事情還不僅僅只是廣告本身,廣告不過是推廣形式的一種,還有很多其他在不同環境下同樣有效的方式,例如公共關系營銷(PR)、病毒營銷(社會化營銷)等等,每一種也都需要特別專業的知識和經驗。

 

信息來源:南鐵文廣

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