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新《廣告法》實施頒布后對媒體經營變局的預判!
整理:風云小編  來源:宜賓風云廣告傳媒  更新:2015-09-02 15:43:08

  新修訂的《中華人民共和國廣告法》9月1日起正式施行。這是廣告法實施20年來首次修訂。此次廣告法修改的幅度非常大,其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度等多個方面。那么新《廣告法》有那些亮點啦!
  新廣告法七大亮點是媒體創收的七大死點
  亮點和死點一:充實和細化廣告內容準則  在經濟形勢整體下行壓力之下,保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等成為媒體廣告托市的主力軍,新廣告法的細化準則,讓原先這些領域廣告經營模糊地帶失去保護“屏障”,媒體廣告創收直接在此領域“失血”,如果媒體違規播發上述領域廣告,執法部門有法可依,一招致命。
  亮點和死點二:明確虛假廣告的定義和典型形態過度宣傳和刻意引導是廣告商和媒體過去“打擦邊球”慣用之術,新法明文規定,這些均屬于虛假廣告。
  亮點和死點三:新增廣告代言人的法律義務和責任的規定明星、專家、社會知名人物做某些產品的推薦和代言,是廣告創意和廣告傳播的靈魂。沒有廣告代言人,廣告的傳播效果和廣告促銷作用將一跌千丈,廣告由活性廣告變為僵尸廣告。這次廣告法修訂,對明星代言做了法律責任規定,如果明星代言的是虛假廣告,必將遭到嚴厲打擊。那些涉及明星代言的廣告占傳統媒體廣告50%強,這些廣告的撤下,其影響面不亞于一次“媒體大海嘯”。
  亮點和死點四:嚴控煙草廣告發布  盡管煙草廣告在市場份額占的比例已經很小,但煙草的變相廣告也占報媒不少廣告份額。新廣告法對煙草廣告做了嚴格的規定,禁止在一切大眾媒體和公共場發布煙草廣告,禁止變相發布違法廣告。
  亮點和死點五:新增關于未成年人廣告管理的規定規定在少年兒童經常活動的場所不能做廣告,特別是在教材里面不能做廣告,為孩子的身心打造一個干凈的環境。這對少年頻道和動漫頻道廣告會不會有影響呢?這要等新廣告法實施細則出臺后才能有所知曉。
  亮點和死點六:新增關于互聯網廣告的規定  互聯網是傳統媒體廣告主要分流者,也是廣告管理的“邊緣地帶”。互聯網廣告快速增長受益于主管部門的“管理放任”。這次對互聯網廣告有了系列新規定。新廣告法規定,很快會出臺一個針對互聯網廣告管理辦法。對互聯網廣告的從嚴管理,無疑是對新媒體創收的“任性”增長給予一記重拳。可以預言,新廣告法實施后,新媒體將出現加速洗牌過程。
  亮點和死點七:強化了對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度這次對發布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規定,并且加大了處罰力度。顯然,這一招就是向所有媒體亮劍,如果媒體只向錢看齊,不講德和法,斬!  
新廣告法實施后對媒體經營變局的七種預判  
1、成批的廣告公司會死去  
經濟形勢下行,加之新廣告法有新規定,很多商品已無法做廣告了,河里魚少了,還要這么多漁夫干嗎?  
2、加速了報紙行業的“死亡”  
現在是一部分報紙已死亡,一部分報紙艱難維持,一部分獲得成功轉型。新法實施后,將加速了報紙行業的“死亡”。獲得轉型成功報紙已不能算是報紙行業的“人”,報紙已不是他們的主業了。  
3、電視媒體出現大面積的虧損  
新廣告法涉及的商品是很多省級地面頻道和城市臺、縣級臺重點客戶群,這些廣告的流失,將使一些省級地面頻道和城市臺、縣級臺失去業務支撐。  
4、廣播創收將成斷崖式下跌  
這幾年,廣播一直在打擦邊球,違規廣告多且濫,新廣告法將重創廣播媒體經營創收,可以預見,2015年廣播創收將成斷崖式下跌。  
5、互聯網等新媒體廣告創收將進入低增長期  
互聯網等新媒體快速增長有二個主要原因,一是對傳統媒體的分流,二是不對等的廣告管理。新廣告法實施后,互聯網不再是一些違法廣告的“世外樂園”,這些違法廣告的撤單對以互聯網為核的新媒體會產生結構性影響。  
6、媒體從業人員曾經的光環將淡去  
互聯網重新定位了媒體的功能,使媒體的權威性變為草根性,每個人都是自媒體,每個人都可以創新媒體。新廣告法讓媒體人員的錢袋子進一步縮水,讓一部分人離開媒體,讓一部分人改變工作崗位。  
7、媒體之間的廣告競爭更加激烈  
僧多粥少,肉少狗多,媒體之間的廣告競爭會變得更加激烈。
 面對如此嚴苛的廣告法,宜賓風云廣告傳媒承諾,把好廣告質量門,不傳播虛假不實廣告,做合格的廣告媒體人!

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