• 售前咨詢
  • 設計咨詢
  • 售后服務
  • 投訴建議
生活服務類App如何推廣?土巴兔帶你玩轉原生廣告
整理:風云小編  來源:宜賓風云廣告傳媒  更新:2015-07-26 10:08:07
隨著移動終端的普及,廣告形式正在改變,傳統廣告雖不能算作失效,也變得不那么有效,跨屏覆蓋、多屏互動的互聯網整合營銷正在成為剛需。面對更加碎片化、多樣化的媒體資源,如何能將錢花在刀刃上?成為了廣告主一大難題。

  身居國內家裝行業頭部陣營的專業家居裝修裝飾類平臺“土巴兔”似乎給了生活服務行業不一樣的選擇。土巴兔由深圳市彬訊科技有限公司創辦,是國內排名領先的裝修網站。在大多數家居裝修類平臺還在苦苦依靠街頭DM、盲投彈窗帶來客源的時候,土巴兔早已看到傳統營銷方式與急速變化的網絡環境之間的矛盾——精準問題。試想,當一個專業家裝品牌向一位沒有房子的中學生不斷推送彈窗廣告時,這位學生是否會為廣告買單?不僅不會,反而會因為不耐煩而將這個品牌拉入黑名單。家裝平臺的營銷模式亟待發生改變,所以土巴兔的營銷策略也在變化。土巴兔旗下的“土巴兔”App,是一款擁有“裝修日記”、“裝修專題”、“在線發標”、“在線的裝修問答”、“裝修計算器與黃歷”、“免費驗房”等功能全面的裝修類應用,而“裝修管家”App則主打“千萬裝修圖庫”、“海量裝修攻略”等功能,兩款應用均可申請免費設計,因此更值得推薦給有裝修需求的用戶。

  兩款應用于2015年3月在廣點通上投放QQ空間的信息流廣告,經歷了一個“短期撒網試水到長期穩定投放”的過程后,最終實現了智能投放、高效拉新的目標。

推廣商品:土巴兔App、裝修管家App

  深挖廣告主需求找準用戶智能投放

  土巴兔充分利用廣點通QQ空間的信息流廣告資源,高效觸達用戶。通過年齡、婚姻狀況、住房需求、經濟能力等信息定向用戶,廣點通使“土巴兔”、“裝修管家”兩款App的廣告點擊率保持在穩定狀態,并通過分時段投放,提高廣告投放效果。

  在用戶圈層方面,廣點通洞察到關注家裝裝修的用戶群體主要聚焦在24-50歲且具有一定經濟能力的非游戲人群;在投放時間方面,上班早高峰、中午午休、傍晚下班高峰期以及臨睡前是廣告曝光率最高的幾個時段。

  土巴兔的內容優勢與廣點通的移動營銷優勢強強聯合,促使廣告投放達到最大曝光。裝修管家App相關負責人介紹說,“通過與廣點通的合作,我們的日均曝光高達923萬。此外,通過運營的持續優化,我們的平均新增用戶保持在56626/天,激活成本僅用到3.3元。如此之高的投入產出比是我們在投放廣告之前不曾想象的。”

  明確投放目的從產品出發打造最適合的廣告

  土巴兔CEO Robin在談及旗下App產品時說過,“土巴兔專注于解決家裝消費者的痛點,這些痛點集中在解決家裝消費者找家裝公司難和確保家裝工程質量兩個方面”。

  針對土巴兔的需求、目標用戶痛點、品牌訴求,廣點通從內容、形式、調性等多維度把關幫助土巴兔實現智能高效營銷。

  作為超百億流量的精品流量承載平臺,騰訊廣點通利用大數據技術優勢,以信息流方式將廣告變為“有效的信息”推送給需要的用戶。在廣告投放過程中,廣點通還會分析消費者的消費動向,通過不斷的優化與調整,找到最適合投放的群體,讓廣告達到理想的轉化。

  土巴兔于3月11日至14日重點投放了廣點通移動信息流廣告,投放期間,土巴兔兩款App的平均CTR(網絡廣告點擊率)高達7.03%,平均CPC(按點擊付費)為0.535,投放效果大大高于同行平均水平。

  好的素材是成功的一半 優質塑造讓廣告更“順心”

  要想達到廣告效果最大化,除了借勢廣點通大平臺優勢外,素材優化也很重要。土巴兔在素材的選擇上,主要使用格子拼圖,素材清晰簡潔、色彩搭配合理,圖片與文案的搭配容易讓人產生共鳴,能夠第一時間抓住用戶需求。在效果圖上,簡單完美展現出房型裝修細節。在此之上,土巴兔堅持定期更換素材,保持素材的新鮮度,為用戶提供更多選擇。

土巴兔App廣告素材及其CTR效果

  土巴兔在廣告素材的運用上頗有心得,其相關負責人介紹到:“素材是影響投放的主要因素,要選擇適合自己產品的素材模式。在出價經驗上,新上的素材,前期出價可以稍高一點,后期投放效果穩定后,可根據投放的數據進行優化及下調,來保證數據的穩定。優秀的素材也有廣告周期,要定期更換廣告素材。”

  伴隨“互聯網+”思維的推出,“互聯網+生活服務”是將成為一大熱點趨勢,通過與廣點通的合作,土巴兔在移動營銷方面已經取得優異的營銷效果。接下來,廣點通將進一步探索數字營銷、打造智能高效廣告平臺,為土巴兔及更多的生活服務類合作伙伴注入移動營銷新力量。

關于我們 | 公司團隊 | 風云環境 | 網站地圖 | 聯系我們 | 回頂部  
 
24小時商務信息手機:13890912255 張女士 商務QQ:1613322555  
電話:0831-2222239 Email:[email protected] 地址: 宜賓市南岸酒都劇場右側 廠址:宜賓南岸正祥小區二期后門9-12號  
中華人民共和國信息產業部備案登記號:蜀ICP備12029957號-2   川地稅宜字:511502797886629   工商注冊號:511502000021399 
未經本站許可,嚴禁轉載.Copyright 2010-2015 fyggcm.com Corporation All Rights Reserved 宜賓市翠屏區消費風云廣告設計中心 
目前最大的比特币交易平台 重庆时时彩预测软件 福建时时下载手机版下载安装 香港一个特马 内蒙古时时开奖走势图 蓝球比赛 一分赛统一吗 爱彩乐彩票广东快乐 陕西快乐十分近500期 福内蒙古时时 注册mg送彩金2019 陕西快乐十分走势图一个月前 广东快乐十分电视版走势图 江西时时定位胆稳赚 游戏试玩平台哪个靠谱 快赢481app 福建快3三开奖结果