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從#杰倫升級當爸爸#論品牌借勢自嗨的質量
整理:風云小編  來源:宜賓風云廣告傳媒  更新:2015-07-24 14:30:47
    從去年7月5日登記結婚;11月17日,周杰倫公開和昆凌戀情;1月17日,英國古堡舉行婚禮;2月9日,回到臺灣舉辦婚禮;3月9日,回昆凌澳洲娘家,舉辦家庭婚禮;4月,宣布昆凌懷孕喜訊;7月,女兒出生啦!一切來的太快就像龍卷風,當然,也累壞了追熱點的品牌,半夜爬起來想創意,寫文案,社交軟件上瞬間沸騰起來。

  像杰倫大婚一樣,大多數的品牌文案也都是蹭著微博熱搜話題#周杰倫升級當爸爸#, 再引介杰倫的經典歌詞來慶祝,也不少“搗蛋”的段子手帶來了不少歡樂。

  @可口可樂 哎喲~小公舉,看見你的心晴甜甜的!

  @美汁源飲料 甜蜜初生,美滿駕臨

  @易到用車網 以父之名,讓幸福更易到!

  @魅族科技 文山也寫不出此刻你的喜悅。

  @三星電子 J的小公舉,歡迎你,么么噠~

  @蘇寧易購 啼出好聲音

  @RIO銳澳雞尾酒 2015.07.13,世界上多了一個“可愛女人”。

  @洽洽食品官方微博 周董的小公舉!歡迎來到這個世界!好巧!我們都在這一周出生!你是新人類,我是新“仁”類哦!

  @聯想 你的未來,是另一種無與倫比,歡迎你,公主殿下

  @滴滴打車 或許命運的簽就讓我們遇見。祝福杰倫。

  @精神污染君 杰倫女兒搶先看

  好了,大致有行動力的品牌借勢都在這里了,說句不好聽的,沒一個有創意的。。。。。。

  在當下社會化媒體環境下,微博、微信如雨后春筍般崛起,無聊的新聞稿發布與“促銷公告”已經對消費者沒有了吸引力,在龐大的用戶基數背后,是日漸刁鉆的用戶品味。于是專擊用戶痛點、利用熱點話題做捆綁式創意營銷的手法,在這幾年逐漸火了起來。

  這種營銷思路邏輯很簡單,找準自身產品的品類特性,抓住潛在用戶群體的心理特征,巧妙地和熱點話題勾搭融合,并且快速地在微博、微信等社會化媒體平臺上發布,然后就等著“創意不錯,雖然是廣告,但還是贊一個”的各種好評吧。借勢營銷就富有這么一種魔力,因而廣受各行各業中小企業的追捧。沒想到自從杜蕾斯在微博上玩火了之后,品牌迅速跟上卻帶來了一發不可收拾的局面。因為但凡是一個小節日或者無關痛癢的熱點新聞,品牌都一窩蜂的推出“借勢創意”,對于圍觀的群眾而言已經造成審美疲勞,有些甚至“生拉硬套”,有關聯要上,沒有關聯創造關聯也要上,這種行為已經對圍觀群眾的智商造成了“無情的碾壓”。小編在這里奉勸一句,品牌如果做不到“快準狠”,只求刷存在感,那么反而極易產生反效果。看看人家杜蕾斯,該發聲的時候一個不落,劉翔退賽、北京大雨、李娜退役、光大事件、文章出軌、腎六問世、世界郵政日、七夕、中秋節......(不要問我為啥記得,小編是杜蕾斯微博腦殘粉),不放聲的時候憋死也不說,一旦發聲,每個創意就算不是精彩絕倫也是恰到好處。好了不能再夸了,他們又沒給廣告費-_-#。

  總之一句話,是否應該借勢,如何借勢,還是要三思而后行,創意如是,品牌也如是。

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